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谷歌視頻廣告只有一半能被看到

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-05-10  來源:http://www.wfb2b.com   發布:萬發商務網   瀏覽次數:1890
核心提示:BI中文站 5月9日報道可視性是營銷商們目前特別關注的一個熱門話題,沒有人想花錢購買永遠也不會被人看到的廣告。然而,現在確實有
 

谷歌視頻廣告只有一半能被看到

BI中文站 5月9日報道

可視性是營銷商們目前特別關注的一個熱門話題,沒有人想花錢購買永遠也不會被人看到的廣告。

然而,現在確實有很多廣告是注定不會被人們看到的,當然這是有原因的,比如用戶們永遠也不會通過卷動功能將頁面卷至廣告出現的地方,比如背景加載的廣告,又或者比如用戶卷動頁面的速度太快,以至于廣告被迅速略過,不能被計入印象數等等。

谷歌(微博)利用其ActiveView技術研究了YouTube上的視頻廣告、它利用DoubleClick廣告平臺在網絡上發布的所有視頻廣告以及谷歌旗下所有網站上的視頻廣告,結果發現只有54%的視頻廣告可能被人們看到。

就YouTube而言,大約有91%的視頻廣告是可以被人們看到的。YouTube上的視頻廣告之所以具備這么高的可視性是因為這些廣告是在YouTube視頻播放器上投放的,而投放在網絡上的其他地方的視頻廣告所用的播放器要小得多。

廣告顯示的位置也很重要,YouTube上的視頻廣告都被放在了非常醒目的位置,而投放在網絡上的其他地方的視頻廣告大多被放置在不太容易被人們看到的角落里。

在對YouTube平臺上的視頻廣告進行分析時,谷歌還統計了移動應用數據,但它在分析被投放在網絡上的其他地方的視頻廣告時沒有統計移動應用數據,這可能會對研究結果造成較大的影響。YouTube平臺超過一半的流量來自移動設備,谷歌還發現,移動設備和平板電腦上的視頻廣告的可視性比臺式機電腦上的視頻廣告的可視性要高得多。

谷歌的這項研究顯然是想為YouTube的視頻廣告產品唱贊歌,但是它也為出版商和廣告商們提供了一些有用的信息,這可以幫助它們提高自己的廣告的可視性。總的來說,將廣告放在相對較大的播放器中顯示以及將廣告置頂或放在頁面中心必然有助于提高它們的可視性。

谷歌在去年12月曾發布過一項研究結果,當時它承認谷歌顯示平臺上投放的廣告中有56.1%的廣告永遠也沒有機會被人們看到。

谷歌想努力向市場傳遞一個訊息,即它承認廣告可視性是一個問題,但是它是用負責任的態度來對待這個問題的,而且它正在努力提高其廣告的可視性。

需要指出的是,雖然谷歌投放的部分廣告是不可能被人們看到的,但是它所投放的大部分廣告都是以點擊數計費的。YouTube平臺上有一種“TrueView”廣告模式,即只有用戶觀看視頻廣告的時間超過30秒或看完全部的視頻,廣告商才會向谷歌付費。從一年多以前開始,廣告商們就可以選擇只購買具有可視性的廣告了。

這是整個廣告行業的發展趨勢,廣告商和媒體所有者正在向這個方向轉變,即只為具有可視性的廣告付費;因此,對于谷歌來說,提高廣告可視性就成了當務之急。那些標題的可視性數據可能看起來很糟糕,但是只要廣告商們不再為那些不可能被人們看到的廣告付費,它們就不會再關心這個問題。

但是對于出版商們來說,提高它們網站上的所有廣告的可視性就是一件非常重要的事了,因為只有這樣它們才能保證它們的收入。(林靖東)


本文網址:http://www.wecixf.icu/article/547.html
 
 
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